Lo stile italiano come prodotto da esportare
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SalvatoreSpagnuolo
- 02 Oct 2020
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L'Italian Style of Life è da sempre apprezzato nel mondo e costituisce una risorsa economica per il nostro Paese.
Pensate all'industria cinematografica: da La Dolce Vita di Fellini, ma forse anche prima, ai vari 007, per non disturbare il Gladiatore, fino a "To Rome with Love" di Woody Allen e "Eat,Pray,Love" diretto da Ryan Murphy ( il capitolo "mangia" è - ovviamente, ndr- ambientato in Italia, a Napoli e Roma, dove la protagonista si avvicina ai piaceri della buona cucina italiana, ingrassando di dodici chili).
L'atelier delle sorelle Fontana deve al cinema di Fellini gran parte della sua storia ed è grazie alle sorelle Fontana che il mondo intero ha imparato a conoscere e ad apprezzare l'inconfondibile stile e la qualità dell'arte sartoriale italiana.
Questo è solo un esempio, d'alto livello, del connubio tra lo stile di vita italiano e la nostra economia e del contributo che il primo costantemente apporta alla seconda.
Uno studio di Confindustria, in cui si annuncia che "nel 2018 i nuovi mercati arriveranno a pesare un quarto delle importazioni mondiali di prodotti dell'eccellenza italiana*, proseguendo un trend che dopo la crisi del 2009 è addirittura accelerato",
identifica nei prodotti culturali un punto di forza su cui le imprese (PMI) italiane possono contare, in quanto veicoli per la diffusione di altri prodotti (e servizi, ndr), soprattutto di quelli d'eccellenza, i quali sono evocativi dello stile di vita italiani.
Mostrare e veicolare l'insieme delle eccellenze italiane e della loro capacitaÌ€ di evocare, attraverso la qualitàÌ€ dei prodotti, anche l'immagine, il sogno, talvolta il ricordo di un'esperienza vissuta durante un viaggio, della qualitàÌ€ di vita e dello stile italiani è, oggi più che mai, di vitale importanza per l'economia italiana.
Certo le case produttrici continueranno a stringere accordi con i grandi marchi del lusso e promuovere le città d'arte italiane, utilizzando anche la cultura italiana per veicolare e diffondere l'italian style of life.
E certo esistono incentivi, crediti e accordi, che continueranno a favorire la collaborazione tra industria cinematografica e imprese italiane di beni e servizi d'eccellenza.
E' tuttavia necessario che la diffusione dello stile di vita italiano parta dall'Italia e avvenga attraverso un impiego più massiccio ed efficace del web.
Per colmare le distanze, oggi, la comunicazione si affida al web e diviene sempre più "immagine".
I consumatori cinesi ad esempio sono sempre più attratti dai prodotti italiani e stanno imparando a riconoscerne il valore, anche al di fuori dei marchi noti e anche quando non si tratta di beni nella fascia piùÌ€ alta del lusso.
Grazie a internet e alle infinite modalità di espressione che permette, è oggi possibile comunicare il prodotto italiano non solo attraverso il cinema e per esportare lo stile di vita italiano nei nuovi mercati ciò rappresenta una grande opportunità.
Il canale della ristorazione, ad esempio, è ancora poco sviluppato nei nuovi mercati, quali ad esempio Messico, Brasile, Argentina, Russia, se non nei grandi centri urbani, ma è destinato a crescere in futuro, di pari passo con l'evoluzione delle preferenze dei consumatori. Sarà importante farsi conoscere anche in questo canale, soprattutto attraverso formule innovative, quali le degustazioni dei prodotti e i corsi di cucina, strumenti che si stanno rilevando efficaci nei mercati maturi.
Lasciando però le strategie d'ingresso alle singole aziende, veicolare e diffondere l'universo della ristorazione italiana, attraverso una rubrica internazionale, articoli online, vetrine commerciali e immagini digitali diffuse via web è un un esempio di come si possa contribuire a veicolare l'italian style of life e favorirne la diffusione e lo sviluppo nei nuovi mercati.
Infine, potrebbe giovare riappropriarsi dell'orgoglio nazionale perso, in parte, anche a causa della scarsa capacità mostrata dalla classe politica italiana di gestire il Paese in un momento di crisi economica.
Riscoprire il valore di appartenenza a una nazione che, grazie ai suoi uomini, è a fondamento della cultura e dell'arte europea, aiuterebbe a riconoscere le proprie radici in un popolo di grandi intellettuali, artisti, commediografi, ma anche di artigiani, commercianti e imprenditori.
Per trasmettere lo stile di vita italiano nella sua interezza è essenziale comunicare lo spirito di appartenenza. Riconoscersi discendenti di un élite di uomini che ha fatto la storia dell'Europa e ricalcarne l'esempio di passione e coraggio ogni giorno.
